威仕曼文化 - 媒體企劃

整合最新傳播資訊
資訊浪潮一波波襲來，媒體匯流成為全球趨勢，本書針對媒體特性與內容，提供最新的媒體資訊與發展重點，使國內與國外資訊完全接軌，讓同學在學校即可了解全球媒體脈動。
強化業界操作模式
媒體已由單獨作戰、整合作戰進步到跨媒體作戰，對於資訊內容或行銷廣告的操作方式，也與以往不同，本書幫助同學跳脫傳統媒體行銷觀念，全面掌握業界的思維。
全方位企劃的新時代來臨
有效運用電子、印刷和網路媒體不同風格的特性，符合各類市場的需求，規劃跨媒體的行銷策略，進行各種媒體特性的整合，讓企劃內容充分掌握市場趨勢、發揮宣傳綜效。
實例演練詳細分析
本書中所列各式範例，均為曾經實際運作的成功實例，透過實例的解讀與分析，可以了解規劃者的目的與策略，可建他山之石的功效。

序第一篇　多元媒體特性與市場經營第一章　平面媒體特性與市場區隔報紙媒體雜誌媒體第二章　電子媒體特性與受眾分析廣播媒體電視媒體第三章　網路媒體特性與發展趨勢網路媒體的特性與行銷效果網路媒體的趨勢：Web 2.0及微網誌的興起第四章　戶外媒體特性與行銷效應戶外媒體的特性、類別和行銷效益戶外媒體的地理空間影響戶外媒體的個案和反思第五章　新媒體的產生與影響 Blog與Twitter、微網誌、PTT、YouTube 智慧手機、平板電腦、電子書 Facebook、Google Web 2.0後與媒體反思第二篇　媒體企劃的重要性與執行方式第六章　企劃的意義與內容什麼是企劃企劃的內容與創意企劃的發想好的企劃與企劃者應具備的條件第七章　媒體企劃的執行與評估什麼是媒體企劃媒體企劃的分際媒體企劃執行流程媒體效果與評估：測量數據的使用第八章　企劃書的撰寫與技巧企劃範例一企劃範例二企劃範例三（公共關係企劃案撰寫參考格式）企劃執行應注意事項第九章　媒體預算與購買媒體預算分配與支出用於競爭的媒體支出媒體購買利潤的產生與成本的考量第十章　行銷趨勢：置入性行銷、公關與廣告何謂置入性行銷對置入性行銷之處理態度及規範廣告與公關第十一章　從媒體發展趨勢看媒體企劃知識管理與內容管理媒體科技趨勢和媒體產業變化第三篇　媒體企劃個案研究與解讀第十二章　政府公標案的整合行銷認識政府公標案和解析企劃書撰寫第十三章　魚市媒體企劃案 ○○魚市媒體宣傳企劃個案第十四章　搶進上海灘搶進上海灘企劃概要第十五章　媒體愛心向前衝 ○○媒體愛心向前衝專案