媒體企劃:跨媒體行銷趨勢與傳播策略
Media Planning: Cross-Media Marketing Trend & Communication Strategy

媒體企劃

書號: W1109
ISBN: 9789866035074
出版年月: 2012/04
作者: 陳萬達◎著
定價: NT$400元
出版者: 威仕曼文化
類別: 教科書
裝訂: 平裝
開本: 18開
頁數: 336頁
CIP: 541
EAN: 9789866035074
庫存: 正常
系列別: 新聞傳播

本書特色:
  • 整合最新傳播資訊
    資訊浪潮一波波襲來,媒體匯流成為全球趨勢,本書針對媒體特性與內容,提供最新的媒體資訊與發展重點,使國內與國外資訊完全接軌,讓同學在學校即可了解全球媒體脈動。
  • 強化業界操作模式
    媒體已由單獨作戰、整合作戰進步到跨媒體作戰,對於資訊內容或行銷廣告的操作方式,也與以往不同,本書幫助同學跳脫傳統媒體行銷觀念,全面掌握業界的思維。
  • 全方位企劃的新時代來臨
    有效運用電子、印刷和網路媒體不同風格的特性,符合各類市場的需求,規劃跨媒體的行銷策略,進行各種媒體特性的整合,讓企劃內容充分掌握市場趨勢、發揮宣傳綜效。
  • 實例演練詳細分析
    本書中所列各式範例,均為曾經實際運作的成功實例,透過實例的解讀與分析,可以了解規劃者的目的與策略,可建他山之石的功效。

章節目錄:
序
第一篇 多元媒體特性與市場經營
第一章 平面媒體特性與市場區隔
報紙媒體
雜誌媒體

第二章 電子媒體特性與受眾分析
廣播媒體
電視媒體

第三章 網路媒體特性與發展趨勢
網路媒體的特性與行銷效果
網路媒體的趨勢:Web 2.0及微網誌的興起

第四章 戶外媒體特性與行銷效應
戶外媒體的特性、類別和行銷效益
戶外媒體的地理空間影響
戶外媒體的個案和反思

第五章 新媒體的產生與影響
Blog與Twitter、微網誌、PTT、YouTube
智慧手機、平板電腦、電子書
Facebook、Google
Web 2.0後與媒體反思

第二篇 媒體企劃的重要性與執行方式
第六章 企劃的意義與內容
什麼是企劃
企劃的內容與創意
企劃的發想
好的企劃與企劃者應具備的條件

第七章 媒體企劃的執行與評估
什麼是媒體企劃
媒體企劃的分際
媒體企劃執行流程
媒體效果與評估:測量數據的使用

第八章 企劃書的撰寫與技巧
企劃範例一
企劃範例二
企劃範例三(公共關係企劃案撰寫參考格式)
企劃執行應注意事項

第九章 媒體預算與購買
媒體預算分配與支出
用於競爭的媒體支出
媒體購買
利潤的產生與成本的考量

第十章 行銷趨勢:置入性行銷、公關與廣告
何謂置入性行銷
對置入性行銷之處理態度及規範
廣告與公關

第十一章 從媒體發展趨勢看媒體企劃
知識管理與內容管理
媒體科技趨勢和媒體產業變化

第三篇 媒體企劃個案研究與解讀
第十二章 政府公標案的整合行銷
認識政府公標案和解析企劃書撰寫

第十三章 魚市媒體企劃案
○○魚市媒體宣傳企劃個案

第十四章 搶進上海灘
搶進上海灘企劃概要

第十五章 媒體愛心向前衝
○○媒體愛心向前衝專案
 

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