目　錄

謝　序　i
自　序　iii
Chapter 1	廣播之源起與發展　1
第一節　廣播科技發展簡史　2
第二節　世界各國廣播發展概況　9
第三節　廣播事業在我國的發展　19
第四節　數位時代廣播發展新貌　24
Chapter 2	網路廣播　27
第一節　網路廣播之源起與發展　28
第二節　網路廣播電台　37
第三節　網路廣播收聽行為分析　46
Chapter 3	數位廣播　59
第一節　何謂數位廣播？　60
第二節　數位廣播之系統發展概況　61
第三節　數位廣播在各國之發展概況　68
第四節　數位廣播節目　75
第五節　數位廣播新時代　79
Chapter 4	衛星與數位行動廣播　85
第一節　衛星廣播　86
第二節　數位行動廣播新趨勢　101
Chapter 5	廣播節目企劃　123
第一節　節目元素分析　124
第二節　播音員與主持人　130
第三節　節目企劃和設計　144
第四節　企劃書之撰寫　149
第五節　節目製作原則及架構　152
第六節　數位時代廣播節目企劃　158
Chapter 6	廣播電台之類型與經營　163
第一節　廣播節目類型之源起與發展　164
第二節　音樂類型電台　174
第三節　新聞類型電台　189
第四節　公共服務類型電台　198
第五節　國際廣播　214
Chapter 7	電台行銷策略與應用　241
第一節　行銷概念的演進　242
第二節　電台行銷　245
第三節　電台整體促銷計畫執行　252
第四節　廣告與行銷　256
第五節　數位時代電台之目標行銷　270
Chapter 8	數位廣播基礎工程　277
第一節　數位錄音室的基礎設備　278
第二節　數位錄音之軟體　285
第三節　數位自動化播出系統　287
第四節　網路廣播的工程技術　293
Chapter 9	電子媒體視聽率調查　297
第一節　電子媒體視聽率調查發展簡史　298
第二節　電子媒體視聽率調查之影響　310
第三節　視聽率調查方法　312
第四節　解讀視聽率　317
Chapter 10	電台經營與管理　325
第一節　電台的種類與規模　326
第二節　電台組織與員工職掌　328
第三節　電台經營　334
第四節　數位時代的電台經營與管理　345

參考書目　365