媒介管理(第二版)
The Management of Media Organizations (2nd Edition)

媒介管理(第二版)

書號: B0102A
ISBN: 9789862981177
出版年月: 2013/11
作者: 陳萬達◎著
定價: NT$450元
出版者: 揚智文化
類別: 教科書
裝訂: 平裝
開本: 18開
頁數: 400頁
CIP: 541
EAN: 9789862981177
庫存: 正常
系列別: 新聞傳播

本書特色:

本書將實務發展與理論演進同時俱陳,再將國內各媒體的最新現況、生態做一全面性的掃描,使同學不只入門,還可以一窺堂奧,全書並對台灣各平面與電子媒體的經營策略與管理做一深入的分析,使同學有實際的案例可為參考,最後再以管理的藝術與必要知識加以補充。特別要提出的是本書在附錄部分,作者從實務觀點為企業發展提出諍言。本書除為一般新聞科系同學作為入門書籍之外,對管理科系的同學而言,也極具參考價值。


章節目錄:
序 i

第一篇 導 論 1

第一章 媒介管理的定義 3
第一節 什麼是管理 4
第二節 經營與管理 5
第三節 什麼是媒介管理 6
第四節 媒介管理發展歷程 8

第二章 媒介管理的特殊性 11
第一節 媒介管理面臨挑戰 12
第二節 媒介管理在現代化經營的角色扮演 16
第三節 管理人才的訓練與發展 22

第三章 媒介管理實務發展與理論演進 33
第一節 媒介管理實務發展 34
第二節 管理思想的演進 35
第三節 理論學派的各種研究路線 45

第二篇 國內媒體發展沿革與現況 51

第四章 台灣媒體環境之論述 53
第一節 報紙產業 54
第二節 雜誌出版 55
第三節 廣播產業 56
第四節 無線電視 57
第五節 有線電視 58
第六節 網路與電信 60

第五章 台灣傳播媒體發展緣起 63
第一節 報紙產業 64
第二節 雜誌媒體出版業 69
第三節 廣播媒體產業 77
第四節 無線電視產業 79
第五節 有線電視產業 81
第六節 網路與電信業 83

第三篇 台灣傳播媒介經營策略與管理 89

第六章 報業經營策略與經營危機 91
第一節 報紙媒體經營的困境 92
第二節 傳統報業廣告市場的五力分析模式 93
第三節 國內報業市場經營危機問題 97
第四節 報業未來之經營趨勢與挑戰 99

第七章 數位時代雜誌出版業之經營管理 107
第一節 雜誌出版業的因應之道 108
第二節 雜誌和網際網路的未來 110
第三節 雜誌出版國際化與本土化 111

第八章 廣播媒體的經營競爭與結構發展 113
第一節 廣播產業經營管理策略分析  114
第二節 廣播媒體經營問題分析 119

第九章 無線電視產業市場競爭與經營 123
第一節 無線電視之競爭態勢  124
第二節 寬頻多媒體時代我國無線電視產業SWOT分析 125
第三節 無線電視產業現況之經營問題 130

第十章 有線電視經營管理及其關鍵成功因素 133
第一節 系統業者之經營分析 134
第二節 頻道業者之經營分析 138

第四篇 媒介管理與經營實務 141

第十一章 媒體預算與控管 143
第一節 媒體預算分配與支出 144
第二節 媒體廣告購買成本 151
第三節 各媒體效益分析與限制性 154
第四節 用於競爭的媒體支出 171
第五節 利潤的產生與成本的考量 176

第十二章 領導與決策 181
第一節 何謂領導 182
第二節 媒體的有效領導 187
第三節 決策的過程與方法 195

第十三章 媒體領導者的新課題 203
第一節 人性需求理論之再檢視 204
第二節 領導者的新課題之一:願景觀 208
第三節 領導者的新課題之二:系統思考觀 215

第十四章 組織衰退、變革與因應 221
第一節 產業循環 222
第二節 衰退的理論與成因 226
第三節 管理衰退與對抗策略 230
第四節 組織變革的原因與類型 236
第五節 組織變革的抗拒 239
第六節 降低變革抗拒的管理策略 244

第十五章 知識管理與內容管理 249
第一節 重估媒體組織的資產價值 250
第二節 媒體組織的知識管理觀 252
第三節 媒體組織的內容管理 256

第十六章 媒體的危機管理 263
第一節 危機的定義及預測方式 264
第二節 發言人制度 272
第三節 企業危機處理要領 274
第四節 個案討論:媒體危機處理實例 275

第十七章 媒體應注意的法律問題 283
第一節 對著作權的認識 285
第二節 誹謗罪對媒體的影響 286
第三節 媒體的查證 288
第四節 對於人格權具體的保護、救濟的方法與程序 294
第五節 行政法規相關規定 298
第六節 刑事法規對名譽的保護 301
第七節 新興電子媒體衍生之法律問題 305

附 錄 307
附錄一 六大媒體前CEO談經營管理 308
	一、從媒體生態學看傳播環境/黃肇松 310
	二、改變產品力,提升銷售力/何飛鵬 318
	三、數位化電視帶領無線電視台突圍/鄭優 326
	四、4C時代─有線電視的決戰時刻/趙怡 333
	五、活動力、影響力、消費力/梁序倫 344
	六、整合行銷開創網路未來/姚頌伯 353
附錄二 廣電三法合併修正案 361
附錄三 通訊傳播基本法 366

參考書目 369
 

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