政治行銷
Political Marketing

政治行銷

書號: A9338
ISBN: 9789862980385
出版年月: 2012/03
作者: 張美慧◎著
定價: NT$250元
出版者: 揚智文化
類別: 教科書
裝訂: 平裝
開本: 18開
頁數: 208頁
CIP: 572
EAN: 9789862980385
庫存: 正常
系列別: POLIS叢書

本書特色:
政治行銷」(Political Marketing)是一個方興未艾的跨學科研究領域,意味著根據現代的行銷學法則與技術,設計出一套實際可行的策略並應用於政治之中;無論是政黨或候選人力搏選戰,到國家推動公共政策、組織團體爭取支持……等等,透過行銷的應用,可以為政治提供一個別開生面的觀點,思考策略,掌握最佳行動契機。本書目的在於呈現出政治學與行銷學交手的場域,從中看見問題、力量和可能性,期待更多有志於政治行銷的研究與工作者投入,建構起屬於台灣的政治行銷學。

章節目錄:
序

第一章 緒 論
第一節 研究動機
第二節 研究架構、問題與假設
第三節 研究範圍與方法
第四節 本書研究目的

學理篇:政治行銷的理論與工具

第二章 政治行銷的理論研究
第一節 政治行銷的發展階段
第二節 政治行銷的研究方法
第三節 政治行銷與台灣民主化過程
第四節 新媒體時代的政治行銷

第三章 政治行銷的工具分析
第一節 政治行銷的架構
第二節 政治消費行為研究
第三節 政治產品的類型

第四章 政治行銷的策略規劃
第一節 市場區隔
第二節 對象鎖定
第三節 政治定位
第四節 策略組合

第五章 政治行銷的傳播管理
第一節 政治行銷與傳播
第二節 傳統主流媒體
第三節 新興媒體
第四節	政治行銷的媒體操作

實務篇:政治行銷的台灣經驗
第六章 選戰中的政治行銷
第一節 選戰政治行銷的組織
第二節 選戰政治行銷的策略規劃
第三節 選戰政治行銷的危機處理 
第四節 案例分析:2012總統大選的政治行銷

第七章 公共政策與政治行銷
第一節 公部門與政治行銷
第二節 公共政策行銷模式
第三節 案例分析:H1N1防疫的政策行銷

第八章 結 論
第一節 對政治行銷的批評與回應
第二節 研究限制與展望
參考書目
 

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