活動行銷(第二版):活動、慶典、集會與展覽
Event Marketing: How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions, and Expositions

活動行銷(第二版)

書號: A8904
ISBN: 9789862981436
出版年月: 2014/06
作者: C. A. Preston(克里斯.普萊斯頓)◎著
張明玲◎譯
定價: NT$500元
出版者: 揚智文化
類別: 教科書
裝訂: 平裝
開本: 18開
頁數: 424頁
CIP: 496
EAN: 9789862981436
庫存: 正常
系列別: 會展叢書

本書特色:

這本最新、最即時的《活動行銷》第二版提供一套完整的工具、策略以及最佳實務經驗,為小型會議與展覽或者大型會展與慶典等各種活動規劃每個步驟,以打造出一個成功及完整的行銷計畫。

設計一個引人注目、吸引人們參與的活動以及達成活動主辦者的目標需要創意、努力以及你在本書中能夠學習到的知識。新版《活動行銷》全面修訂與擴充,內容包含了最近期的社交媒體與線上行銷、消費者行為模式,以及企業贊助等議題,並探討傳統與網路媒體中各種形式的宣傳、廣告以及公共關係。新增的當代個案研究和包羅萬象的資源更使本書成為理想的學生教科書以及實務工作者的常備工具書。


章節目錄:
推薦序 3
作者序 5
銘謝 15
第1章 何謂活動?何謂活動行銷? 21
	創意、刺激感與熱忱乃先決條件 22
	現代行銷的互動傳播背景 24
	以活動作為行銷工具 25
	活動的經驗轉化 37
	行銷鏡 40
	活動對經濟的價值 42
	活動的種類與多元化 44
	活動每天都在發生 49
	活動行銷的業務範圍 50
	結語 53
第2章 活動行銷的演進 57
	行銷的演進 58
	活動行銷的發展過程 71
	活動行銷演進的趨勢 84
	結語 85
第3章 活動行銷理論與實務 87
	策略的必要性 88
	活動策略制訂 100
	整理資訊 107
	活動行銷的5W 111
	活動行銷的6P 116
	結語 133
第4章 贊助與善因活動行銷 137
	瞭解活動贊助商的觀點 138
	活動贊助的實際情況 144
	善因活動行銷 163
	結語 166
第5章 e化活動行銷 169
	為何要強調e化行銷? 170
	技術融合 175
	網頁的必備條件 178
	線上行銷的發展 183
	網路分析工具 186
	社交網絡創新技術的擴散 189
	線上網絡連絡點 192
	網路戰略 196
	結語 203
第6章 娛樂與慶典活動行銷 207
	慶典與人類認同 208
	慶典與娛樂 210
	21世紀的娛樂 213
	慶典行銷基本要素 214
	評估慶典表現 235
	慶典行銷的基本原則 237
	慶典與社交網絡 238
	結語 242
第7章 企業活動行銷 245
	企業文化 247
	活動在企業內部行銷中的角色 250
	其他類型的企業集會 253
	企業內部活動面面觀 256
	媒體對企業活動的興趣 259
	企業與活動推廣品牌的潛力 262
	善因行銷活動 265
	結語 271
第8章 協會、國際會議及展覽活動行銷 273
	協會與企業 274
	貿易協會 282
	聯誼會 286
	宗教協會 290
	專業協會 299
	線上協會 301
	結語 303
第9章 社交活動行銷 307
	生產者與消費者 309
	從搖籃到墳墓—人生活動的管理 311
	與社會有關的活動 317
	結語 330
第10章 活動行銷的未來影響力與趨勢 333
	活動行銷的發展軌跡 334
	21世紀活動行銷的趨勢 335
	結語 363
第11章 活動行銷個案研究 367
	IMEX與EIBTM國際商業觀光貿易展 368
	邁爾康.富比士的慶生活動 371
	奧林匹克運動會合作夥伴活動行銷 373
	《運動畫刊》50週年 375
	星巴克的風潮行銷 378
	Gap (Product) RED產品發表 381
	可口可樂產品發表 383
	維京銀河計畫發表 385
	專業會議管理協會50週年 387
	美國國家美式足球聯盟球迷嘉年華會 388
	Fjällräven經典活動 389
	APP展覽行銷:紐約猶太人博物館 392
	慶典活動的目的地行銷:愛丁堡體驗 393
第12章 相關資源 395
	媒體傳播服務 396
	活動行銷協會/社團 397
	媒體追蹤服務 402
	參考書目 404
	活動行銷期刊 409
	電子行銷服務 412
	設備/場地資源 413
 

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