再版序　i

Part 1　理論基礎	1

Chapter 1	運動產業這一行──新世紀的明星產業　3
前　言　4
第一節　本世紀的明星產業　5
第二節　運動產業發展的基本要素與市場規模　8
第三節　運動產業的就業市場　11
第四節  運動產業市場發展潛力與趨勢　19
結　語　24
參考文獻　26

Chapter 2	運動產業的定義與發展　27
前　言　28
第一節　運動產業的定義與範疇　29
第二節　運動產業的發展過程　38
結　語　46
參考文獻　49

Chapter 3	體育運動政策與運動產業　51
前　言　52
第一節　體育政策與產業政策　52
第二節　體育運動政策範例　62
第三節　政策對產業發展的影響　66
結　語　70
參考文獻　72

Chapter 4	專業人力資源與運動產業　73
前　言　74
第一節　專業人力資源的定義　75
第二節　運動休閒專業人力資源的培育　76
第三節　運動休閒專業人力資源的供需　79
第四節　專業證照與人力資源　82
第五節　專業人力資源供需的問題　86
結　語　92
參考文獻　94

Chapter 5	運動賽會與運動產業　97
前　言　98
第一節　運動賽會的定義與分類　99
第二節　舉辦運動賽會的效益　100
第三節　國內運動賽會的舉辦　108
第四節　國內運動賽會辦理的趨勢　115
結　語　117
參考文獻　120

Chapter 6	運動場館設施與運動產業　121
前　言　122
第一節　運動場館的定義與類別　123
第二節　公共運動場館設施發展的理念　127
第三節　國內運動場館發展的過程與現況　128
第四節　運動場館的發展趨勢與方向　136
結　語　147
參考文獻　149

Chapter 7	運動贊助與運動產業　151
前　言　152
第一節　運動贊助的定義與內涵　153
第二節　運動贊助的效益　158
第三節　運動贊助發展概況　163
結　語　175
參考文獻　177

Chapter 8	運動產業發展的社會過程　179
前　言　180
第一節　社會變遷與社會過程　180
第二節　運動產業發展的社會過程　187
第三節　台灣運動產業發展的問題與建議　192
結　語　197
參考文獻　200

Chapter 9	運動產業發展的趨勢與挑戰　201
前　言　202
第一節　全球化與運動產業　202
第二節　知識經濟與運動產業　211
第三節　加入WTO與運動產業　218
結　語　226
參考文獻　229

Part 2　產業實務	231

Chapter 10	運動用品製造業　233
前　言　234
第一節　運動用品製造業的定義與特性　235
第二節　台灣運動用品製造業的發展　238
第三節　台灣運動用品製造業市場概況　241
第四節　產業發展特色與面臨的問題　250
第五節　運動用品製造業發展趨勢與方向　252
結　語　256
參考文獻　259

Chapter 11	運動健身俱樂部　261
前　言　262
第一節　運動健身俱樂部的定義與類型　263
第二節　運動健身俱樂部發展過程與現況　273
第三節　俱樂部產業發展的優勢與劣勢　276
第四節　運動健身俱樂部發展的方向與策略　279
結　語　282
參考文獻　284

Chapter 12	運動媒體產業　287
前　言　288
第一節 運動傳播媒體的定義與分類　289
第二節　運動媒體對運動產業的效益　293
第三節　運動媒體的發展過程　296
第四節　運動媒體產業的特色與發展趨勢　305
結　語　307
參考文獻　310

Chapter 13	職業運動產業　311
前　言　312
第一節　職業運動的定義與內容　313
第二節　職業運動產業的特徵與結構　315
第三節　職業運動產業的收入來源　317
第四節　國內職業運動的發展過程　323
第五節　職業運動發展的現況　327
第六節　職業運動產業發展的趨勢與方向　331
結　語　333
參考文獻　335

Chapter 14	運動經紀服務業　337
前　言　338 第一節　運動經紀服務業的定義與範疇　339
第二節　運動經紀活動的工作內容與範圍　344
第三節　國內運動經紀服務業發展過程與現況　347
第四節　運動經紀服務業發展的趨勢與方向　355
結　語　358
參考文獻　361

Chapter 15	運動觀光產業　363
前　言　364
第一節　運動觀光產業的定義與發展　365
第二節　運動觀光產業管理與行銷　374
第三節　發展運動觀光的正負面衝擊效應　377
第四節　運動觀光的發展現況與具體做法　379
結　語　386
參考文獻　388

Chapter 16	水域休閒運動產業　391
前　言　392
第一節　水域休閒運動產業的定義與範圍　393
第二節　水域休閒運動產業推展之現況　400
第三節　水域休閒運動與產業發展現況　407
結　語　412
參考文獻　414