序

導　讀

第一部分　理論基礎篇

第一章　運動產業這一行─新世紀的明星產業

前　言
本世紀的明星產業
運動產業發展的基本要素與市場規模
運動產業的就業市場
運動產業市場發展潛力與趨勢
結　語

第二章　運動產業的定義與發展

前　言
運動產業的定義與範疇
運動產業的發展過程
結　語

第三章　體育運動政策與運動產業

前　言
體育政策與產業政策
體育運動政策範例
政策對產業發展的影響
結　語

第四章　專業人力資源與運動產業

前　言
專業人力資源的定義
運動休閒專業人力資源的培育
運動休閒專業人力資源的供需
專業證照與人力資源
專業人力資源供需的問題
結　語

第五章　運動賽會與運動產業

前　言
運動賽會的定義與分類
舉辦運動賽會的效益
國內運動賽會的舉辦
國內運動賽會辦理的趨勢
結　語

第六章　運動場館設施與運動產業

前　言
運動場館的定義與類別
公共運動場館設施發展的理念
國內運動場館發展的過程與現況
運動場館的發展趨勢與方向
結　語

第七章　運動贊助與運動產業

前　言
運動贊助的定義與內涵
運動贊助的效益
運動贊助發展概況
結　語

第八章　運動產業發展的社會過程

前　言
社會變遷與社會過程
運動產業發展的社會過程
臺灣運動產業發展的問題與建議
結　語

第九章　運動產業發展的趨勢與挑戰

前　言
全球化與運動產業
知識經濟與運動產業
加入WTO與運動產業
結　語

第二部分　產業實務篇

第十章　運動用品製造業

前　言
運動用品製造業的定義與特性
臺灣運動用品製造業的發展
臺灣運動用品製造業市場概況
產業發展特色與面臨的問題
運動用品製造業發展的趨勢與方向
結　語

第十一章　運動健身俱樂部

前　言
運動健身俱樂部的定義與類型
運動健身俱樂部發展過程與現況
俱樂部產業發展的優勢與劣勢
運動健身俱樂部發展的方向與策略
個案分析─亞歷山大與加州的行銷策略比較
結　語

第十二章　運動媒體產業

前　言
運動傳播媒體的定義與分類
運動媒體對運動產業的效益
運動媒體的發展過程
運動媒體產業的特色與發展趨勢
結　語

第十三章　職業運動產業

前　言
職業運動的定義與內容
職業運動產業的特徵與結構
職業運動產業的收入來源
國內職業運動的發展過程
職業運動發展的現況
職業運動產業發展的趨勢與方向
結　語

第十四章　運動經紀服務業

前　言
運動經紀服務業的定義與範疇
運動經紀活動的工作內容與範圍
國內運動經紀服務業的發展過程與現況
運動經紀服務業發展的趨勢與方向
結　語

第十五章　運動觀光產業

前　言
運動觀光產業的定義與發展
運動觀光產業管理與行銷
發展運動觀光的正負面衝擊效應
運動觀光的發展現況與具體做法
結　語

第十六章　水域休閒運動產業

前　言
水域休閒運動產業的定義與範圍
水域休閒運動產業推展之現況
水域休閒運動與產業發展現況
結　語