航空經濟概論
An Introduction to Airline Economics

航空經濟概論

書號: A8426
ISBN: 9789862981351
出版年月: 2014/03
作者: 張哲銘◎著
定價: NT$550元
出版者: 揚智文化
類別: 教科書
裝訂: 平裝
開本: 18開
頁數: 496頁
CIP: 557
EAN: 9789862981351
庫存: 正常
系列別: 觀光旅運系列

本書特色:

航空運輸業提供的產品是無形的,而顧客在接受航空運輸的「服務」後,除了出發及到達「地點」的變化外,他們並沒有獲得任何實質商品。如果由此點來看,航空運輸業與其他服務業,例如銀行、保險業並沒有太大的差異。然而比起其他服務業,航空運輸業需要購買飛機、維修機具、模擬機及用來進行維修及服務乘客的固定設施,需要投入大量資金,換句話說,航空運輸業是一個資本密集的服務業。除了需要大量資金外,航空運輸業是需要大量人力及技術用來生產及進行維護之產業,因此也是技術密集及勞力密集之綜合性服務業。

在背負龐大成本及面臨國際航空運量過剩壓力下,航空公司間之競爭變得更加激烈,導致航空運輸業想要獲取合理之利潤也日益困難。為求生存,航空運輸業不得不重視經濟學的特性,「研究如何將有限的資源進行合理配置」。以西南航空公司來說,在面對燃油價格可能發生大幅波動的環境下,採取燃油避險措施,幫助公司獲利,就是善用有限資源進行合理配置的最佳典範。當然,燃油避險只是諸多經濟手段中之一種作為,而其他諸如飛機租賃及營收管理等,在本書當中也都有探討,希望透過本書的介紹,能夠幫助對航空運輸業有興趣之學子有更進一步之認識。


章節目錄:
陳 序 i
自 序 iii

Chapter 1 航空運輸業	1
第一節 前言	3
第二節 全球航空運輸業的發展演變	7
第三節 走向開放天空	22
第四節 未來營運環境之變化	32

Chapter 2 經濟學基本概念	39
第一節 供需原理	40
第二節 總成本、變動成本、固定成本、邊際成本	47
第三節 生產可能曲線及機會成本	60
第四節 彈性係數	66
第五節 寡占市場介紹	73

Chapter 3 空運市場分析	79
第一節 前言	80
第二節 空運市場需求特性	85
第三節 空運市場需求模式	90
第四節 彈性係數與空運市場需求	94
第五節 空運市場供給	99
第六節 空運市場需求預測	107

Chapter 4 航空公司成本	125
第一節 成本概念	126
第二節 生產函數及生產要素成本	130
第三節 航空公司會計成本分類	133
第四節 成本分析	135
第五節 航空公司營運成本	139
第六節 主要營運成本	147
第七節 飛機採購成本	156

Chapter 5 油價及燃油避險	165
第一節 油價趨勢	166
第二節 金融衍生產品	171
第三節 避險策略探討	193
第四節 結論	208

Chapter 6 票價策略	211
第一節 商品價格制定	212
第二節 航空票價演進	216
第三節 價格反應函數與票價制定	225
第四節 航空公司票價策略	240
第五節 結論	250

Chapter 7 艙等規劃	253
第一節 機位分配管理	254
第二節 艙等座位數量控制方法	259
第三節 超額訂位	284
第四節 結論	297

Chapter 8 營收管理	301
第一節 營收管理緣起	302
第二節 基本營收管理方法	305
第三節 營收管理在航空運輸業之運用	321
第四節 營收管理的過去與未來	335

Chapter 9 財務報表	347
第一節 資產負債表	349
第二節 損益表	360
第三節 現金流量表	371

Chapter 10 航空公司財務報表分析	377
第一節 財務比率介紹	378
第二節 水平分析vs.垂直分析	397
第三節 破產指數預測	407
第四節 國籍航空公司各項財務比率分析	410

Chapter 11 飛機租賃與購買	423
第一節 緒論	424
第二節 商用客機租賃合約種類及限制	430
第三節 航空公司對於租賃之選擇	442
第四節 融資、營運租賃與財務報表	446
第五節 全球商用客機租賃市場現況	455
第六節 結論	463

參考文獻	467
 

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