打造「台灣品牌」:台灣國際政治性廣告研究
打造「台灣品牌」

書號: A6605
ISBN:
出版年月: 2007/01
作者: 國立編譯館◎主編
鄭自隆◎著
定價: NT$450元
出版者: 揚智文化
類別: 教科書
裝訂: 軟精裝
開本: 18開
頁數: 264頁
CIP: 497.9
EAN: 9789578188044
庫存: 正常
系列別: 廣告經典系列

本書特色:
「品牌」可以是名稱(name)、標誌(sign)、符號(symbol)、口號(如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia),或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外,其最終目的係提升消費者認知與促進購買。
商品或服務需要品牌,政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市,也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌,以爭取好感或支持。面對全球化的競爭,「國家」也是「品牌」,也應該進行品牌建構。
本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告,這些廣告主要用來形塑「台灣」品牌,不同時代訴求也不一樣,蔣介石時代文宣以正統中國自居,蔣經國時代努力維繫台美關係,李登輝與陳水扁時代則頌揚台灣民主價值、與科技成就。
這些文宣作品不只呈現我國國際政治廣告的發展軌跡,也看到不同時代政治變遷對廣告的影響,證實了廣告受到社會因素的制約。

章節目錄:

序:讓台灣被看見

第一章 國家形象廣告的意義

第一節 導論
第二節 國際宣傳
第三節 國家品牌知識建構
第四節 台灣「國家形象廣告」訴求的回顧

第二章 The Case of Free China形象廣告分析

第一節 廣告內容
第二節 廣告分析

第三章 年度形象廣告分析

第一節 政黨輪替前之年度國家形象廣告:一九九一至一九九八年
第二節 政黨輪替後之年度國家形象廣告:二○○○至二○○四年

第四章 「台灣民主化」形象廣告分析

第一節 一九九六年大選後之廣告
第二節 二○○○年大選後之廣告

第五章 「平衡台美貿易」議題廣告分析

第一節 廣告內容
第二節 廣告分析

第六章 「參與聯合國」議題廣告分析

第一節 我國加入聯合國的努力
第二節 歷年「參與」聯合國廣告分析
第三節 「參與」聯合國廣告的思考

第七章 二OO四年奧運廣告

第一節 企劃緣起
第二節 文宣創意與表現
第三節 執行與面對之困擾

第八章 其他類議題廣告

第一節 一九九七年「動物保護」廣告
第二節 一九九九年「台灣關係法二十週年」廣告
第三節 九二一地震後廣告
第四節 二○○○年APEC廣告
第五節 加入WHO廣告
第六節 二○○三年後SARS期廣告

第九章 國家形象廣告評選與執行:二OO一年個案

第一節 評選
第二節 得案之企劃案內容
第三節 製作與執行
第四節 廣告效果調查與評估

第十章 結 論

第一節 趨勢與演變
第二節 「台灣品牌」指標檢驗

參考書目

 

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