廣告學原理
廣告學原理

書號: A6602
ISBN: 9578184425
出版年月: 2002/12
作者: 鄭自隆◎主編
許安琪樊志育◎著
定價: NT$550元
出版者: 揚智文化
類別: 教科書
裝訂: 平裝
開本: 18開
頁數: 480頁
CIP: 497
EAN: 9789578184428
庫存: 正常
系列別: 廣告經典系列
附件:Power Point × 1 ※僅提供授課教師索取

適用對象:
適合學校相課程之教科書並提供專業人士及適用一般大眾參考閱讀。

本書特色:
這是一本經典的廣告專書!
 本書最大的特色是融合廣告學術先進的智慧結晶──蒐羅整理無數的廣告理論,和實務先輩的實知實踐──廣告代理商、媒體、廣告主和廣告人等角色和工作檢核表。其中作者最為推薦的部分是:廣告理論、廣告策略與企劃的案例研討和廣告效果調查的方法,這是本書有別於坊間其他廣告專書之處,也是本書的獨特銷售點(USP)。
 本書著力於廣告入門者的通盤廣告形貌,同時也引領資深廣告人回歸並創新廣告新視野,是一本兼具基礎和開創性的廣告工具書。

章節目錄:
第一章 廣告概念

  廣告的定義
  廣告的功能
   行銷上的功能/傳播上的功能/教育上的功能/經濟上的功能
   /社會促進的功能
  廣告與行銷
   行銷組合4P與傳播的延伸:4c和4V/產品生命週期觀
  廣告與消費者
  廣告的種類
   非商業及政治性的廣告/地域性的廣告/團體的廣告及公共關
   係
  廣告的時代角色
   汰舊換新率加速/同質化的市場/全球化市場趨勢/廣告是光
   之擴散

第二章 廣告經營

  廣告產業生態
  廣告代理業的沿革
   版面銷售時代/版面掮客時代/廣告技術服務時代/行銷導向
   時代/生活導向時代
  廣告代理業的角色
  廣告公司組織
   資源集中式(都門別)/小組作業式(專戶)
  廣告業務
   廣告業務的運作/廣告服務費用/廣告主與廣告公司之合約/
   比稿
  如何選擇廣告公司
   如何運用廣告公司/如何向廣告公司做簡報/廣告公司作業時
   間
  廣告公司的功能
  廣告主與廣告代理商的關係

第三章 廣告媒體

  媒體計畫及選擇
  廣告媒體的形式
   電波媒體/印刷媒體/店頭媒體/戶外廣告媒體/其他廣告媒
   體
  新媒體時代來臨
   新媒體及網路廣告的崛起/新媒體之創意
  媒體策略
   媒體策略的基本要素/擬訂媒體策略/媒體策略
  媒體效果評估
   瞭解視聽眾的特性並與之溝通/制訂媒體組合策略/媒體運用
   的創意/媒體的情報來源效果
  有效的廣告頻度
   R&F之有效運用/有效頻度的議論/有效頻度的範圍、影響變
   數
  廣告的浪費及其對策

第四章 廣告計畫

  廣告計畫的內涵
   行銷計畫/廣告策略/廣告預算
  廣告計畫本質
   廣告活動/廣告活動之作業/廣告計畫先決要件
  廣告計畫作業流程與企劃書撰寫
   情勢分析/SWOT分析/行銷策略/推廣策略/廣告策略/創
   意策略/創意表現/媒體策略/其他行銷傳播工具的整合/總
   預算/活動評估
  如何使廣告目標明確
  怎樣撰擬廣告計畫案

第五章 廣告創意

  創意歷程
   從構思到表現/創作要項紀錄/創意前置作業
  廣告表現
   有效的廣告表現/廣告表現的決策/廣告表現的準繩/廣告表
   現的形式
  廣告表現的效果
   情報來源效果/訴求方法/訊息的構成/其他訊息表現效果
  廣告創意策略
   一般性策略/先講先贏策略/USP策略/品牌印象/商品定位
   策略/共嗚策略/感性策略

第六章 創意執行

  創意的藝術性本質
   佈局/插圖/包裝設計
  印制媒體創意執行
   字體選擇與製版方法/撰寫具創造性的文案
  報紙廣告製作
  雜誌廣告製作
  SP廣告製作
   海報製作/DM及戶外廣告創作趨勢
  商標設計
   個性人物設計/CIS設計
  電波媒體製作
   節目CM與插播CM/CM長度與形式/CM時段/集中插播
  廣播廣告製作
   廣播廣告表現形式/廣播廣告寫作要領/廣播廣告用語
  電視廣告製作
   電視廣告類型

第七章 銷售促進

  銷售促進
   銷售促進(SP)的定義/銷售促進(SP)的範疇
  銷售促進的形式
   對消費者/對銷售業者/對推銷員
  銷售推廣之企劃
  活動型銷售推廣
   活動(事件)行銷

第八章 廣告心理學

  消費行為的意義
  消費心理
   動機/廣告訴求與動機
  廣告的心理學基礎
  色彩心理
  錯覺與統覺
   曲線心理/廣告與性

第九章 廣告理論

  AIDMA理論
  廣告螺旋理論
  傳播擴散理論
  商品定位理論
  廣告因果理論
  USP法則
  認知理論
   認知不和諧理論/認知平衡論
  消費者知覺理論
   知覺原理/知覺風險

第十章 廣告策略

  廣告策略(戰略)與技術 (戰術)
   廣告策略的內涵/廣告策略五大要素/廣告戰術
  廣告策略個案研究
   日產無限高級轎車廣告策略/Lexus固守傳統/Iacocca的反擊/
   萬寶路香煙廣告策略/美國西方航空廣告策略/Saran保鮮膜廣
   告策略/Dunlop網球拍廣告策略
  因應不景氣廣告策略

第十一章 廣告調查

  市場調查與廣告調查
   市場調查/廣告調查
  廣告調查的目的
  廣告調查的方法
   視向測驗/透視鏡研究法/EDG測驗法/節目分析法/瞬間顯
   露器測試法/雪林調查法/記憶測驗/詢問法/分割法/廣告
   主知名度調查/監看制/揭示法/閱讀率調查/衝擊法/視聽
   率調查/Reeves的使用牽引率/Wolfe的PFA/Starch的
   NETAPPS率/效果指數比較/CE與VE/蓋洛普廣告測試法

第十二章 國際廣告

  國際行銷
  國際廣告
   國際廣告的障礙/國際廣告之策略/國際廣告之特性
  國際市場調查
   國際廣告激增的原因
  國際廣告的執行
   實施方法/實施國際廣告注意事項
  國際廣告代理業
   無國外分支機構的本國代理業直接辦理國際廣告/有國外分支
   機構的本國代理業辦理國際廣告/國際廣告專門代理業辦理國
   際廣告/本國代理業與國際專門代理業合作/本國代理業和當
   地代理業互相合作/當地廣告代理業單獨辦理國際廣告
  國際廣告媒體

第十三章 廣告倫理

  廣告的社會及法律問題
  廣告代理業的倫理
   客戶服務/專業執著/社會責任/競爭倫理
  消費者組織與廣告審查
  國際商業廣告從業準則

附 錄 AE手冊

參考書目
 

  電話:886-2-8662-6826(代表號)、886-2-2664-7780
傳真:886-2-2664-7633
網址:http://www.ycrc.com.tw、E-Mail:service@ycrc.com.tw
地址:222 新北市深坑區北深路3段260號8樓
©版權所有:揚智文化事業股份有限公司