廣告設計學
廣告設計學

書號: A6601
ISBN: 9578183712
出版年月: 2002/06
作者: 鄭自隆◎主編
樊志育翟治平◎著
定價: NT$450元
出版者: 揚智文化
類別: 教科書
裝訂: 平裝
開本: 18開
頁數: 368頁
CIP: 497.2
EAN: 9789578183711
庫存: 正常
系列別: 廣告經典系列
附件:Power Point × 1 ※僅提供授課教師索取

適用對象:
適合學校相課程的教科書及提供專業人士和一般大眾參考閱讀。

本書特色:
市面上的相關書籍大多以學理為主而少了實際操作的過程,因此如何將學理與實務合而為一,就成為撰寫本書的宗旨。此書為兩位作者多年來所匯集的實務經驗,其內容除了將製作廣告的過程步驟,作了極精闢的解說之外,並以最深入簡出的說明,讓初學者或是資深設計師皆能從其中學習到全新的廣告理念,書中翔實的文字說明再搭配廣告的實例講解,對已經進入e世代的社會結構與事事講求創意和構圖的廣告設計人而言,本書將帶給你全新的廣告設計慨念,是一本現學現用的必備設計工具書。

章節目錄:
「廣告經典系列」總序

自 序

第一章 總 論

  對廣告界的基本認知
  如何成為一個廣告人?
  廣告設計人的條件
   基本素質/常識淵博/智慧運用/為人態度/靈通的消息/成本意識
  培養廣告基本功
   創意思考發想/文案撰寫能力/電繪手繪功力/口才技巧鍛鍊
  廣告人對廣告的認知
  廣告的不歸路

第二章 廣告人的設計理怠與職稱

  廣告人的設計理念
   廣告的信念/顛覆舊有的思維方式/創造商品印象/買的是商品,但選擇的是印象
   /廣告中的反覆訴求與媒體配合
  廣告設計人的主要職稱
   藝術指導/創意總監/客戶專員
  廣告設計人的責任

第三章 廣告定位與策略

  廣告中的定位
   廣告定位的定義/為商品設定新價值/從歷史事件看商品年代不同的定位/
   只能記憶七種品牌/使商品置於階梯之上/往常的廣告已無效/
   逆定位成功實例/可樂戰線/定位的觀念/產品定位前之分析與步驟

  市場區隔
   市場區隔的重要性/市場區隔的案例/找出自己的特色/
   市場區隔時的要素/廣告中的定位訴求方式/企業對定位該有的觀念
  
  廣告中的策略
   廣告策略的要領/廣告策略的基本步驟/消費者的心理反應階段

第四章 創意思考與開發

  創意來源
  創意突破
  發想創意的步驟
   破除傳統的思想/敏銳的觀察能力/豐富的聯想能力/思考的角度要廣
  創意思考模式
   跳躍式思考/保持童心/創意視覺化/確定廣告媒體的性質
  舊元素的重新排列組合
  什麼是好創意?
  創意定位元素
   定位要明確/賣點要突顯/博覽群書/抄襲有技巧/其實的說服/四處去吸收
  決定創意基本條件之因素

第五章 廣告表現類型與企業形象

  訴求與接近
  廣告的表現形式
   事實形式的接近/想像形式的接近
  歐格威的廣告準則
  自廣告文體分類
   證詞型/暗示型/經濟型/綜合型/新聞型/比喻型/宣言型
   /警告型/理性型/商品名稱型/感情型/質問型/新語型/
   斷定型/命令型/便利型/新產品型/過大表現型/韻律型/手段型
  自視覺表現分析
   標準型/反常型/文字表現型/圖案型/圓圖表現型/藝術型
   /指示型/幽默型/字體表現型/扭曲型/圖片型/權威人物型/
   圖片重複型/幼稚型/交叉表現型/方格型/寫實型/背景型
  企業形象
   企業形象及其功能/統一形象之目的/企業與廣告

第六章 廣告文案的培訓功夫

  文案的基本訴求
  創意與文案
  廣告撰文員
  廣告文案的養成
  文案的元素
   主標題/副標題/內文部分/精神標語
  撰寫文案的重點
   努力吸取知識/正確地傳達/推銷的是商品/強調商品的真正優點/
   用訴求對象慣用的話/寫得有趣/要容易懂/多寫幾種文案/
  嘗試商品/言不虛發

第七章 廣告版面視覺化

  視覺化的基本觀念
  文化對廣告的影響
  中華文化對廣告版面的影響
  廣告版面的留白效果
  廣告版面編排的要素
   動線要流暢/留白要適當/加強系列性
  廣告版面與色彩之間的運用關係
   廣告與顏色的關係/廣告色彩的配置/廣告色彩的特性
  版面之構成型式
   二分法/斜分法/三角形法/曲線型/環繞法/格狀法
  插圖的概念
   插圖的可能性和界限/插圖的種類/插圖與純粹繪畫/描素之重要性
  視覺化的構造
  佈局的實例
  平面廣告表現之影響因素
  構成對廣告佈局之應用
   提高廣告接受者與廣告內容之接觸效果/視覺傳達的設計問題
  廣告設計的基本構成法則
   正常的平衡/異常的平衡/對比/凝視/空白/照片優先/照片說明

第八章 報紙媒體與其他媒體

  報紙媒體
   報紙媒體的今與昔/報紙媒體特徵/報紙媒體價值/重視消費者/
   基本表現條件/構圖時如何善用抄襲/表現內容的企劃/
   廣告素材上的應用/企業的報紙廣告/報紙廣告表現與效果/
   歐格威廣告佈局準則
  直接廣告信函
   廣告信函之意義/企劃與製作/形式與內容
  店面廣告
   POP之意義/POP之性質與內容/POP之設計政策/POP廣告的製作/
   向競爭商品之POP挑戰
  贈獎活動
   贈獎廣告之意義/贈獎廣告之重要性/贈獎廣告效果/珍惜品
  戶外廣告
   戶外廣告的社會性/戶外媒體的特色/企劃與製作/戶外媒體
   的創意表現與未來

第九章 電視廣告與電腦動畫

  電視媒體的歷史與其演變
  觀眾對電視的反應
  創意如何產生?
  銷售創意
   研究創造/文案結構/三思而後行/把握靈感/鍥而不捨/千錘百鍊
  結構的重要性
   邏輯的發展/主要的創意/結構的組合/該用什麼結構
  電視廣告表現方法之形式
   劇情式/解決問題式/循序式/實證式/諷刺式/發言式/
   明星、人物代言式/示範、實驗式/產品功能式/懸疑式/
   幽默式/特殊效果式/意念式/生活片段式/類推式/幻想式/
   廣告歌式/公益形象廣告
  故事板之製作
  歐格威電視廣告準則
  電腦動畫與電視廣告的關係
  電腦動畫與創意
  創意人員與客戶的互動關係
  創意上的發想
  廣告影片國際化
  善用高科技產物

第十章 網路廣告

  網路廣告的定義與歷史
  網路廣告的特性
  網路廣告的工作型態
  自我的品牌形象
  製作網路廣告的要點
   年齡層的鎖定/訊息簡單易懂/互動性要強/版面限制多,創意需謹慎/
   活動訊息需清楚/寫出吸引人的標題或關鍵字/要有挑逗視覺的構圖
  網路廣告的未來

參考文獻
 

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