行銷計畫與策略個案研究
行銷計畫與策略個案研究

書號: A6117
ISBN: 9578182473
出版年月: 2002/01
作者: Subhash C. Jain◎著
李茂興◎譯
定價: NT$550元
出版者: 揚智文化
類別: 教科書
裝訂: 精裝
開本: 16開
頁數: 480頁
CIP: 496
EAN: 9789578182479
庫存: 正常
系列別: 商學叢書
附件:Power Point × 1 ※僅提供授課教師索取

適用對象:
主要適用於專科院校、大學等相關科系教科書。

本書特色:
在這個競爭全球化、科技日新月異、消費需求不斷翻新、人口狀況快速變化的時代裡,企業如果要生存、乃至持續茁壯,策略性行銷技巧的發展已屬不可或缺。由於獨特的策略性行銷手法通常難以被競爭對手識破,模仿起來也是曠日廢時且困難重重,因此,注重行銷策略通常可以創造對手難以匹敵的優勢。
 本書《行銷計畫與策略個案研究》內容豐富且包羅萬象,涵蓋策略環境中的各種行銷課題。今日,許多公司都同樣面臨了必須確認與瞭解周遭未開發市場的挑戰。而成功的關鍵,則在於是否有能力察覺並瞭解這些市場的微妙性與變動性──亦即其複雜性。本書希望能夠盡力呈現這些複雜性,以便使讀者能夠確切地瞭解這些現實的複雜面貌。

章節目錄:
個案1.吉列公司

刮鬍刀科技
競爭情勢
企業文化
刮鬍子的心理性質
新區隔
產品改善
第三世界國家的機會
吉列公司的其他產品
吉列的策略

個案2.Becton Dickinson and Company:多部門行銷方案

公司背景
多部門行銷方案的發展
健康醫療中心(HMC)

個案3.傑土先生時尚公司

產業概況
傑士先生時尚公司

個案4.Arctic Power

公司背景
洗衣粉市場
競爭對手
定位策略
冷洗策略
Arctic Power
Arctic Power:1987
決策

個案.5 Kortec and Wrenware建材公司

公司背景
市場優勢與劣勢
決策……決策……
共通因子
方案1:字面上不做任何改變
方案2:維持同樣的名字,但將產品差異化
方案3:合併現有品牌名
方案4:採用其中一個品牌名
方案5:新名字

個案6.花花公子

公司歷史沿革
環境變遷
問題癥結
新策略
紐約的試驗
其他事業的策略

個案7.Aldus公司

事業策略
桌面出版事業
市場區隔及顧客
行銷
配銷及銷售
行銷預算
技術支援與服務
兢爭
計畫案

個案8.Millipore公司新產品商品化:兩種新產品的故事

Millipore公司背景
Waters部門之LC/MS計畫
LC/MS之商品化
其餘的商品化議題
製造部門的病毒移除產品之商品化
競爭
商品化議題
發表
其餘的商品化議題

個案9.Loblaws公司

Loblaws有限公司
綠色概念
G.R.E.E.N的發表
G.R.E.E.N的第一年
決策
浴室面紙
即食麥片

個案10.Lever Brothers公司歷史

Lever Brothers集團:家用產品
家用產品部門:通路
家用產品部門:商品種類
產品/市場資訊
Snuggle的廣告
Snuggle的促銷
Snuggle的定價
Snuggle潛在的業務資源

個案11.Fike企業集團在歐洲的策略

Fike集團
Fike集團的海外營運
Fike集團在歐洲的營運

個案12.巧克力棒工廠

The Pollock's Bakery
巧克力棒棒糖
本地巧克力棒棒糖市場
抉擇
電話

個案13.面對九○年代的美國賀卡

賀卡產業
目標
行銷策略
生產策略
人力資源策略
財務策略
管理
AG的未來

個案14.MMA保險公司

產業背景
MMA的情形

個案15.Anheuser-Busch公司

產業背景
Anheuser-Busch的遠景

個案16.Lonetown印刷公司

手工平版印刷
產業概況與Lonetown印刷

個案17.Springboard軟體公司

公司背景
產業及兢爭
產品
消費者市場
產品研發
製造
行銷及通路
財務
組織結構及管理哲學
未來之擴張計畫

個案18.ISG科技公司

ISG產品
醫療影像市場
ISG歷史簡介
ISG的行銷策略

個案19.The North Face

早期歷史
The North Face的產品
行銷哲學

個案20.Owatonna Tool Company:產品修正時機

公司背景
1980年之前汽車電腦與監視器的發展
1981型號年推出時的監視器產業
汽車電腦監視器的市場
監視器製造商的新產品引進策略:1981~1984
由車種劃分監視器區隔
是產品修正的適當時機?
決策時的重大考量

個案21.Kmart與Wal-Mart的折扣商大戰

折扣零售業
Kmart公司
Wal-Mart商店
Wal-Mart成功的策略分析

個案22.摩托羅拉公司

歷史沿革
產品線
管理活動
參與式管理計畫
品質
營運週期
組織內部關係
研究與發展
管理科技回顧
分割

個案23.Cironi縫紉中心的工廠直銷

工廠直銷
Cironi舉辦Viking-White FDC
勝家之FDC計畫

個案24.寶鹼公司--Scope

公司背景
加拿大漱口水市場
Plax的推出
現況
法規環境
三年計畫
產品發展(PDD)
銷售
市場研究(MR)
財務
採購
廣告代理
你會如何建議?

個案25.Johnson Controls公司

Johnson Controls
架構的形成
執行
 

  電話:886-2-8662-6826(代表號)、886-2-2664-7780
傳真:886-2-2664-7633
網址:http://www.ycrc.com.tw、E-Mail:service@ycrc.com.tw
地址:222 新北市深坑區北深路3段260號8樓
©版權所有:揚智文化事業股份有限公司