在這個競爭全球化、科技日新月異、消費需求不斷翻新、人口狀況快速變化的時代裡，企業如果要生存、乃至持續茁壯，策略性行銷技巧的發展已屬不可或缺。由於獨特的策略性行銷手法通常難以被競爭對手識破，模仿起來也是曠日廢時且困難重重，因此，注重行銷策略通常可以創造對手難以匹敵的優勢。
　本書《行銷計畫與策略個案研究》內容豐富且包羅萬象，涵蓋策略環境中的各種行銷課題。今日，許多公司都同樣面臨了必須確認與瞭解周遭未開發市場的挑戰。而成功的關鍵，則在於是否有能力察覺並瞭解這些市場的微妙性與變動性──亦即其複雜性。本書希望能夠盡力呈現這些複雜性，以便使讀者能夠確切地瞭解這些現實的複雜面貌。