傳播學是什麼
傳播學是什麼

書號: A3514
ISBN: 9578185863
出版年月: 2004/02
作者: 郭光華◎著
定價: NT$300元
出版者: 揚智文化
類別: 教科書
裝訂: 平裝
開本: 18開
頁數: 240頁
CIP: 541.83
EAN: 9789578185869
庫存: 再版
系列別: 人文社會科學叢書

適用對象:
適合學校相關課程授課使用,並提供專業人士及一般大眾參考閱讀。

本書特色:
從你呱呱墜地的第一聲啼哭,到你向心愛的人表明你的愛情,這都是傳播;從古代的結繩記事,到今天的發送手機簡訊,從舊時的驪山烽火,到新世紀伊拉克戰場美國人透過撲克牌來通緝哈珊等人,這也都是傳播……可以說,一個人的成長過程,就是一個不斷傳播的過程;人類社會的文明史,就是一部傳播活動史。正因為如此,傳播學的研究才會在世界範圍內引起人們的廣泛興趣。心有靈犀是一種傳播,對牛彈琴也是一種傳播。不同的是,前者是成功的傳播,後者是失敗的傳播。傳播學是對各種傳播現象的綜合研究,瞭解它,可以大大提高你的交往能力,讓你獲得最佳的傳播效果。

章節目錄:
1.帶你進入傳播學

1.1 傳播與你形影相隨--什麼是傳播
1.2 海納百川,有容乃大--什麼是傳播學
1.3 傳播過程的描述--傳播模式

2.誰在傳播

2.1 超市與「把關人」--傳者的作用
2.2 你在說話還是話在說你--資訊選擇的深層次原因
2.3 兩級傳播與輿論領袖--人際傳播過程
2.4 伯樂相馬與啞巴賣刀--傳者身分的意義

3.資訊符號

3.1 「秋波」是什麼?--體語符號
3.2 言之不足,故嗟歎之--符號的局限性與互補性
3.3 文字裏有魔鬼--編碼技巧
3.4 舊瓶裝新酒及其他--新聞傳播中的資訊編碼

4.傳播媒介

4.1 結繩記事與驟山烽火--古代傳播媒介
4.2 要在紙上談「兵」--紙質媒介
4.3 永不消逝的電波--電子媒介
4.4 熱媒介與冷媒介--麥克魯漢對媒介的研究
4.5 傳統媒介是否化為泡沫--現代媒介的魅力

5.受眾地位

5.1 中彈即倒還是聯合禦敵--受眾情況分析
5.2 固若金湯的陣地--特殊的受眾
5.3 「自助餐廳」中的就餐者--受者的選擇權

6.傳播效果

6.1 心動與行動--傳播效果的多層性
6.2 議程設置與探照燈效應--「議程設置」理論
6.3 國王的新衣與沈默的恙羊--「沈默的螺旋」假說
6.4 虛虛實實的知識之「溝」--「知溝」理論
6.5 沙發馬鈴薯與甕中人--「培養」理論

7.結語

後記
 

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