活動行銷:節慶、會議、展覽與觀光專案
Event Marketing

活動行銷

書號: A1036
ISBN: 9789578188600
出版年月: 2008/01
作者: Leonard H. Hoyle◎著
陳瑞峰林靜慧◎譯
定價: NT$350元
出版者: 揚智文化
類別: 教科書
裝訂: 平裝
開本: 18開
頁數: 250頁
CIP: 496
EAN: 9789578188600
庫存: 再版
系列別: 觀光旅運系列
附件:Power Point × 1 ※僅提供授課教師索取

本書特色:
  • 概要說明活動宣傳、廣告、公共關係、e化行銷策略及成本預算。
  • 深入分析特定活動的行銷,例如協會集會、會議、公司集會、慶典及其他多種活動。
  • 省思未來的趨勢,以及提升活動參與率的創新策略。
  • 提供內容完整的附錄:包含媒體新聞稿、延請報導的聲明稿、廣播電視新聞稿、公共服務聲明稿、講者的「重點提示」稿以及媒體發送與追蹤服務的範本形式。

章節目錄:

第一章 活動行銷概論

集會與會議的演變:協會的角色
活動行銷的5P 研究與分析
執行個案研究
總結
單元挑戰

第二章 活動宣傳、廣告及公共關係

活動宣傳:趨勢與挑戰
行銷的五W
牢記五W
總結
單元挑戰

第三章 e化活動行銷策略

網路行銷的優勢
e化行銷策略
利用網路進行活動行銷
如何衡量網路活動是否成功
總結
單元挑戰

第四章 為行銷專案集資

設定預算目標
確定資金的來源
尋找贊助商
調查
計算贊助投資的回報
吸引贊助商的誘因
非財務性的資源
總結
單元挑戰

第五章 行銷協會集會、會議、活動及展覽

協會:獨特的企業模式--會議與展覽行銷的挑戰與機會
協會活動的宣傳方式
舉辦媒體會議
展覽商的行銷技巧
企劃書
用來增加銷售的動機
行銷其他的會議活動
總結
單元挑戰

第六章 為公司的會議、產品、服務及活動做行銷—銷售公司之目標

區別差異
推廣公司訊息
行銷獎勵方案
公司會議的其他型態
內部與外部溝通
善用媒體關係
公共關係的機會
公益活動
總結
單元挑戰

第七章 行銷慶典、市集與其他特殊活動

行銷慶典與市集
為活動決定適當的媒體
行銷慶典、商品展與市集
媒體贊助商與活動
完美的結合:廣告、公共關係與宣傳
街頭宣傳與其他獨特的宣傳
為活動建立品牌
慶典與特別活動的游擊式行銷
評量方法
總結
單元挑戰

第八章 活動行銷的趨勢

活動行銷的主要趨勢
未來行銷活動的方式
如何決定未來接觸目標市場最佳的策略
如何發展未來活動的行銷計畫方案
如何改善你的活動行銷區隔技巧
改良活動行銷的評估方法
發展新的行銷策略以擊敗競爭對手
你是活動行銷的未來之星
總結
單元挑戰

附錄A

附錄B

 

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