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| 書號： | A6602 |
| ISBN： | 9578184425 |
| 出版年月： | 2002/12 |
| 作者： | 鄭自隆◎主編 許安琪、樊志育◎著 |
| 定價： | NT$550元 |
| 出版者： | 揚智文化 |
| 類別： | 教科書 |
| 裝訂： | 平裝 |
| 開本： | 18開 |
| 頁數： | 480頁 |
| CIP： | 497 |
| EAN： | 9789578184428 |
| 庫存： | |
| 系列別： | 廣告經典系列 |
| 附件： | Power Point × 1 ※僅提供授課教師索取 |
適用對象：
適合學校相課程之教科書並提供專業人士及適用一般大眾參考閱讀。
本書特色：
這是一本經典的廣告專書！
本書最大的特色是融合廣告學術先進的智慧結晶──蒐羅整理無數的廣告理論，和實務先輩的實知實踐──廣告代理商、媒體、廣告主和廣告人等角色和工作檢核表。其中作者最為推薦的部分是：廣告理論、廣告策略與企劃的案例研討和廣告效果調查的方法，這是本書有別於坊間其他廣告專書之處，也是本書的獨特銷售點（USP）。
本書著力於廣告入門者的通盤廣告形貌，同時也引領資深廣告人回歸並創新廣告新視野，是一本兼具基礎和開創性的廣告工具書。
本書最大的特色是融合廣告學術先進的智慧結晶──蒐羅整理無數的廣告理論，和實務先輩的實知實踐──廣告代理商、媒體、廣告主和廣告人等角色和工作檢核表。其中作者最為推薦的部分是：廣告理論、廣告策略與企劃的案例研討和廣告效果調查的方法，這是本書有別於坊間其他廣告專書之處，也是本書的獨特銷售點（USP）。
本書著力於廣告入門者的通盤廣告形貌，同時也引領資深廣告人回歸並創新廣告新視野，是一本兼具基礎和開創性的廣告工具書。
章節目錄：
第一章 廣告概念
廣告的定義
廣告的功能
行銷上的功能/傳播上的功能/教育上的功能/經濟上的功能
/社會促進的功能
廣告與行銷
行銷組合4P與傳播的延伸：4c和4V/產品生命週期觀
廣告與消費者
廣告的種類
非商業及政治性的廣告/地域性的廣告/團體的廣告及公共關
係
廣告的時代角色
汰舊換新率加速/同質化的市場/全球化市場趨勢/廣告是光
之擴散
第二章 廣告經營
廣告產業生態
廣告代理業的沿革
版面銷售時代/版面掮客時代/廣告技術服務時代/行銷導向
時代/生活導向時代
廣告代理業的角色
廣告公司組織
資源集中式(都門別)/小組作業式(專戶)
廣告業務
廣告業務的運作/廣告服務費用/廣告主與廣告公司之合約/
比稿
如何選擇廣告公司
如何運用廣告公司/如何向廣告公司做簡報/廣告公司作業時
間
廣告公司的功能
廣告主與廣告代理商的關係
第三章 廣告媒體
媒體計畫及選擇
廣告媒體的形式
電波媒體/印刷媒體/店頭媒體/戶外廣告媒體/其他廣告媒
體
新媒體時代來臨
新媒體及網路廣告的崛起/新媒體之創意
媒體策略
媒體策略的基本要素/擬訂媒體策略/媒體策略
媒體效果評估
瞭解視聽眾的特性並與之溝通/制訂媒體組合策略/媒體運用
的創意/媒體的情報來源效果
有效的廣告頻度
R&F之有效運用/有效頻度的議論/有效頻度的範圍、影響變
數
廣告的浪費及其對策
第四章 廣告計畫
廣告計畫的內涵
行銷計畫/廣告策略/廣告預算
廣告計畫本質
廣告活動/廣告活動之作業/廣告計畫先決要件
廣告計畫作業流程與企劃書撰寫
情勢分析/SWOT分析/行銷策略/推廣策略/廣告策略/創
意策略/創意表現/媒體策略/其他行銷傳播工具的整合/總
預算/活動評估
如何使廣告目標明確
怎樣撰擬廣告計畫案
第五章 廣告創意
創意歷程
從構思到表現/創作要項紀錄/創意前置作業
廣告表現
有效的廣告表現/廣告表現的決策/廣告表現的準繩/廣告表
現的形式
廣告表現的效果
情報來源效果/訴求方法/訊息的構成/其他訊息表現效果
廣告創意策略
一般性策略/先講先贏策略/USP策略/品牌印象/商品定位
策略/共嗚策略/感性策略
第六章 創意執行
創意的藝術性本質
佈局/插圖/包裝設計
印制媒體創意執行
字體選擇與製版方法/撰寫具創造性的文案
報紙廣告製作
雜誌廣告製作
SP廣告製作
海報製作/DM及戶外廣告創作趨勢
商標設計
個性人物設計/CIS設計
電波媒體製作
節目CM與插播CM/CM長度與形式/CM時段/集中插播
廣播廣告製作
廣播廣告表現形式/廣播廣告寫作要領/廣播廣告用語
電視廣告製作
電視廣告類型
第七章 銷售促進
銷售促進
銷售促進(SP)的定義/銷售促進(SP)的範疇
銷售促進的形式
對消費者/對銷售業者/對推銷員
銷售推廣之企劃
活動型銷售推廣
活動(事件)行銷
第八章 廣告心理學
消費行為的意義
消費心理
動機/廣告訴求與動機
廣告的心理學基礎
色彩心理
錯覺與統覺
曲線心理/廣告與性
第九章 廣告理論
AIDMA理論
廣告螺旋理論
傳播擴散理論
商品定位理論
廣告因果理論
USP法則
認知理論
認知不和諧理論/認知平衡論
消費者知覺理論
知覺原理/知覺風險
第十章 廣告策略
廣告策略(戰略)與技術 (戰術)
廣告策略的內涵/廣告策略五大要素/廣告戰術
廣告策略個案研究
日產無限高級轎車廣告策略/Lexus固守傳統/Iacocca的反擊/
萬寶路香煙廣告策略/美國西方航空廣告策略/Saran保鮮膜廣
告策略/Dunlop網球拍廣告策略
因應不景氣廣告策略
第十一章 廣告調查
市場調查與廣告調查
市場調查/廣告調查
廣告調查的目的
廣告調查的方法
視向測驗/透視鏡研究法/EDG測驗法/節目分析法/瞬間顯
露器測試法/雪林調查法/記憶測驗/詢問法/分割法/廣告
主知名度調查/監看制/揭示法/閱讀率調查/衝擊法/視聽
率調查/Reeves的使用牽引率/Wolfe的PFA/Starch的
NETAPPS率/效果指數比較/CE與VE/蓋洛普廣告測試法
第十二章 國際廣告
國際行銷
國際廣告
國際廣告的障礙/國際廣告之策略/國際廣告之特性
國際市場調查
國際廣告激增的原因
國際廣告的執行
實施方法/實施國際廣告注意事項
國際廣告代理業
無國外分支機構的本國代理業直接辦理國際廣告/有國外分支
機構的本國代理業辦理國際廣告/國際廣告專門代理業辦理國
際廣告/本國代理業與國際專門代理業合作/本國代理業和當
地代理業互相合作/當地廣告代理業單獨辦理國際廣告
國際廣告媒體
第十三章 廣告倫理
廣告的社會及法律問題
廣告代理業的倫理
客戶服務/專業執著/社會責任/競爭倫理
消費者組織與廣告審查
國際商業廣告從業準則
附 錄 AE手冊
參考書目
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